Handboek SEA

Handboek SEA

Uitvoering
Boek, 176 pagina's
Auteur
ISBN
9789059408920
Gepubliceerd
2016
Serie
€ 29,95

Wilt u vandaag nog potentiële klanten bereiken die actief op zoek zijn naar uw product en bij wie de portemonnee al in de hand ligt? Dan kunt u niet om zoekmachine-adverteren (SEA) heen. Met het Handboek SEA leert u snel en eenvoudig om een professionele campagne op te zetten waarmee u direct waardevolle bezoekers naar uw website trekt.

Alle onderwerpen van zoekmachine-adverteren komen voorbij, waaronder het opzetten van biedstrategieën, het schrijven van winstgevende advertentieteksten, het plannen van advertenties, remarketing, videoadvertenties en mobiel adverteren. Hiernaast geven praktijkvoorbeelden een helder beeld van de te verwachten resultaten.

In dit boek krijgt u een antwoord op vragen als:

  • Hoe maak ik een Google AdWords- of Bing Ads-account?
  • Hoe zorg ik ervoor dat mijn advertentie opvalt?
  • Hoe verhoog ik de conversie nadat er op mijn advertentie is geklikt?
  • Wat moet ik doen om mijn producten in Google Shopping te krijgen?
  • Welke rol speelt Bing Ads in Nederland op het gebied van SEA?
  • Welke middelen zijn er om sneller en efficiënter te werken?
  • Hoe helpt SEA om mijn online omzet te verhogen?
  • Wat zijn de actuele ontwikkelingen en wat kunnen we de komende jaren verwachten?
Downloadbare bestanden
Wis filter
  • Marc de Groot

    Marc de Groot (1981) is een veelgevraagd spreker consultant en auteur op het gebied van internetmarketingstrategie. Met zijn bureau DGOC adviseert hij bedrijven. Zijn motto is: organisaties te helpen om meer te verdienen en minder uit te geven met online...
    Groot G

Handboek SEA

1
De basis van zoekmachine-adverteren
Waarom een boek over SEA?
De belangrijkste afkortingen
Een korte geschiedenis
Advertenties herkennen: tekstadvertenties
Advertenties herkennen: beeldadvertenties
Advertenties herkennen: productadvertenties
SEA tegenover SEO
Wat u kunt na het lezen van dit boek
Opdracht: bepaal uw doel met SEA
2
Accountinstellingen
Aanmaken account
Biedstrategieën
Opdracht: doelen en biedstrategie
3
Winnende advertentieteksten
Opbouw van de tekst
De titel(s) van de advertentie
De beschrijvingsregels
Veelgemaakte fouten
Opdracht: schrijf uw advertenties nu zelf
4
Advertentieplanning
Wat advertentieplanning is
Advertentieplanning inschakelen
Tijden bepalen dankzij Google Analytics
Praktijkcase: Vakantiehuiswinkel
Opdracht: wanneer kopen uw klanten?
5
Zoekwoordtargeting
De verschillende typen zoekwoorden
Aandachtspunten rondom zoekwoorden
Zoekwoord statistieken
Opdracht: aanpassen van uw eerste campagne
6
Advertentie-extenties
Wat zijn advertentie-extensies?
Advertentie-extensies en kosten
Alle advertentie-extensies en hun eigenschappen
Opdracht: welke advertentie-extensies gaat u inzetten?
7
Het belang van landingspagina’s
Het begrip landingspagina
Spelregels rondom landingspagina’s
Opdracht: analyseer uw landingspagina’s
8
Display Netwerk & Remarketing
Wat is het Display Netwerk?
Uw eerste Display Netwerkcampagne
Targeting binnen Displaycampagnes
Remarketing
Praktijk case: Parfumlux
Opdracht: uw remarketingcampagne
9
Videoadvertenties
De soorten videoadvertenties op YouTube
Videocampagnes maken
De targeting binnen YouTube
Uw YouTube-kanaal koppelen
Video’s bewerken
Praktijk case: DGOC
Opdracht: uw videomarketing?
10
Mobiele advertenties
Mobiel wordt leading
Soorten mobiele advertenties
Universele app-campagnes
Google Play Developer Console
Aparte of gemixte campagnes?
Opdracht: uw mobiele strategie
11
Google Shopping
Winkelen op Google?
Google Merchant Center
Productenfeeds
Een Google Shopping-campagne opzetten
Uw Google Shopping-campagne optimaliseren
Praktijk case: Bascom
Opdracht: uw Google Shopping-campagne?
12
Hulpprogramma’s van Google
Zoekwoordplanner
Displayplanner
Advertentievoorbeeld en -diagnose
Google Analytics
Google Merchant Center
Conversies
Toeschrijving
Wijzigingsgeschiedenis
Dimensies
Opdracht: controleer uw instellingen
13
AdWords Editor & Automatisering
Wat is AdWords Editor?
Functies binnen AdWords Editor
Zoek naar de ideale mix
Automatisering binnen Google AdWords
Opdracht: hoe gaat u tijd besparen?
14
Meten is weten
De koppeling tussen Google AdWords en Google Analytics
Statistieken in Google AdWords en Google Analytics
Labels binnen Google AdWords
Concepten & Experimenten
Het KPI-optimalisatiemodel
Opdracht: wat zijn uw belangrijkste cijfers?
15
Bing Ads
Van start met Bing Ads
Praktijkcase
Opdracht: aan de slag met Bing Ads!
16
Trends en ontwikkelingen
2016 en daar voorbij
Online hulpbronnen
Tools van uw auteur
U bent aan zet!
Index